همه ما به دنبال افزایش ترافیک و رتبهی وبسایت خودمون هستیم، درست مثل یه باغبان که تلاش میکنه قشنگترین گلها رو در باغچهش پرورش بده.
اما گاهی اوقات، خودمون ناخواسته باعث میشیم که تلاشهامون به هدر بره و به جای رشد و شکوفایی، شاهد پژمردگی و از بین رفتن گلهامون باشیم. یکی از این اشتباهات رایج، کنیبالیزیشن یا همخواری محتواست.
من خودم بارها این مشکل رو تجربه کردم. خیلی وقتا با کلی ذوق و شوق، محتواهای جدیدی رو برای وب سایتم مینوشتم و انتظار داشتم که ترافیک و رتبهام به شکل چشمگیری بالا بره. اما نتیجه همیشه اون چیزی نبود که میخواستم.
بعد از بررسیهای مختلف فهمیدم که خود وبسایتم داره به نوعی با خودش رقابت میکنه و به اصطلاح، محتواهای جدیدم دارن ترافیک و رتبهی محتواهای قدیمیتر رو میخورن!
کنیبالیزیشن در سئو چیست؟
بذارید با یه مثال ساده شروع کنم. فرض کنید شما یه وبسایت فروشگاهی دارید که در زمینهی فروش کفش فعالیت میکنه.
دو تا صفحه در وبسایتتون دارید: یکی با عنوان “خرید کفش ورزشی” و دیگری با عنوان “بهترین کفشهای ورزشی برای دویدن”.
هر دو صفحه به موضوع کفشهای ورزشی میپردازن و از نظر محتوایی تا حدودی مشابه هستن.
در این شرایط، موتورهای جستجو گیج میشن که کدوم صفحه رو برای کلمات کلیدی مرتبط با “کفش ورزشی” نمایش بدن.
در نهایت، این رقابت داخلی باعث میشه که هیچکدوم از صفحات شما به رتبهی خوبی نرسن و در نتیجه، ترافیک و بازدید وبسایتتون کم بشه.
ما قبلا مقاله جامعی در مورد دلیل افت رتبه سایت در گوگل چیست؟ نوشته ایم که در صورت تمایل می تونید مطالعه کنید.
کنیبالیزیشن محتوا: دشمن پنهان سئو
کنیبالیزیشن به طور خلاصه، رقابت بین صفحات مختلف یک وب سایت برای کلمات کلیدی مشابه هست. این اتفاق به دلایل مختلفی پیش میاد و میتواند تاثیر منفی زیادی روی سئوی وبسایت شما بذاره.
چرا کنیبالیزیشن اتفاق میافتد؟
دلایل متعددی برای وقوع کنیبالیزیشن وجود دارد، از جمله:
- ارتقا محتوا: هنگامی که محتوا را ارتقا میدهیم، ممکن است به طور ناخودآگاه آن را با محتوای دیگری در وبسایت خود همپوشانی دهیم.
- افزایش کلمه کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی مشابه در چندین صفحه، میتواند باعث ایجاد رقابت بین این صفحات شود.
- محتوای مشابه: ایجاد محتوای مشابه با موضوعات تکراری، نیز میتواند منجر به کنیبالیزیشن شود.
- فرایندهای داخلی: فرایندهای داخلی وبسایت مانند بازسازی سایت یا ایجاد صفحات جدید، ممکن است به طور ناخودآگاه باعث ایجاد صفحات تکراری شوند.
- ساختار نامناسب وب سایت: استفاده از ساختار نامناسبی که به گوگل اجازه نمیدهد صفحات مختلف را به طور واضح از هم تفکیک کند
- استفاده از کلمات کلیدی طولانی: استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) در چندین صفحه
- بهینهسازی بیش از حد (Over Optimization): تلاش برای بهینهسازی بیش از حد صفحات برای یک کلمه کلیدی خاص
- استفاده از ساختار URL نامناسب: اگر صفحات مختلف وبسایت شما از ساختار URL مشابه استفاده کنند، این نیز میتواند باعث کنیبالیزیشن شود.
- عدم بهینهسازی عنوان و توضیحات صفحات: اگر عنوان و توضیحات صفحات شما برای کلمات کلیدی مناسب بهینهسازی نشده باشند، موتورهای جستجو ممکن است نمیدانند کدام صفحه را برای کلمه کلیدی خاص رتبه بالاتری دهند.
برای یادگیری بیشتر در این زمینه مقاله سئو داخلی چیست؟ می تونه راهنمای شما باشد.
علائم کنیبالیزیشن
شناخت علائم کنیبالیزیشن به شما کمک میکند تا در صورت مشاهده، به موقع اقدام کنید و از آسیبهای آن جلوگیری نمایید.
برخی از علائم کنیبالیزیشن عبارتند از:
- کاهش رتبهی صفحات: مشاهده کاهش رتبهی صفحات در SERP ها برای کلمات کلیدی هدف
- ترافیک کم صفحات: کاهش ترافیک صفحات به دلیل رقابت داخلی
- افزایش نرخ پرش: افزایش نرخ پرش به دلیل عدم ارائه محتوای متناسب با نیاز کاربر
- کاهش CTR: کاهش نرخ کلیک به دلیل نامرتب بودن نتایج جستجو
- کاهش زمان ماندن در صفحه: کاهش زمان صرف شده توسط کاربران در صفحات به دلیل عدم ارائه محتوای متناسب
- وجود چندین صفحه در نتایج جستجو: مشاهده چندین صفحه از وب سایت خود در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی
- تغییر در رتبهبندی صفحات: مشاهده تغییرات ناگهانی در رتبهبندی صفحات وب سایت
راه حل کنیبالیزیشن
اگر متوجه شدید که وبسایت شما دچار کنیبالیزیشن شده است، نگران نباشید! با استفاده از راهکارهای مناسب، میتوانید این مشکل را برطرف کنید.
1. شناسایی صفحات مشکلساز: اولین قدم، شناسایی صفحات وبسایتی است که دچار کنیبالیزیشن شدهاند. از ابزارهای سئو مانند Google Search Console و ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی استفاده کنید تا صفحات مربوط به کلمات کلیدی مورد نظرتان را شناسایی کنید.
2. ادغام یا حذف صفحات تکراری: پس از شناسایی صفحات مشکلساز، باید تصمیم بگیرید که کدام یک از آنها را حفظ کنید و بقیه را ادغام یا حذف کنید.
- ادغام صفحات: اگر دو یا چند صفحه محتوای مشابه اما نه کاملا یکسان دارند، میتوانید آنها را با ادغام محتوای باکیفیتتر در یک صفحه جامعتر، بهینهسازی کنید.
- حذف صفحات: اگر صفحهای محتوای ضعیف یا تکراری دارد، بهتر است آن را حذف کنید.
به عنوان مثال، اگر دو صفحه با عناوین “طراحی سایت” و “طراحی وب سایت” دارید که هر دو برای کلمه کلیدی “طراحی سایت” رتبه میگیرند، میتوانید محتوای آنها را در یک صفحه ادغام کنید و سپس، صفحه “طراحی وب سایت” را به صفحه “طراحی سایت” ریدایرکت کنید.
3. بهینهسازی صفحات باقی مانده: پس از ادغام یا حذف صفحات تکراری، باید صفحات باقی مانده را به طور کامل بهینهسازی کنید.
- انتخاب کلمات کلیدی اصلی: برای هر صفحه، یک یا دو کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنید و محتوای آن صفحه را حول آن کلمات کلیدی بسازید.
- بهبود ساختار و محتوای صفحات: ساختار و محتوای صفحات را به گونهای بهبود ببخشید که برای کاربران و موتورهای جستجو جذاب و قابل فهم باشد.
- بهینهسازی عنوان و توضیحات متا: عنوان و توضیحات متا صفحات را به گونهای بهینهسازی کنید که به طور دقیق کلمات کلیدی اصلی و موضوع صفحه را نشان دهد.
- ایجاد لینکهای داخلی: با ایجاد لینکهای داخلی بین صفحات مرتبط، به موتورهای جستجو و کاربران کمک کنید تا به راحتی در وبسایت شما حرکت کنند. برای یادگیری بیشتر به مقاله نکات مهم در لینک سازی داخلی مراجعه کنید.به عنوان مثال، اگر شما یک صفحه درباره “طراحی سایت” دارید، میتوانید از لینکهای داخلی برای هدایت کاربران از صفحه “خدمات طراحی سایت” به صفحه “طراحی سایت” استفاده کنید.
- استفاده از ریدایرکت: اگر یه صفحه تکراری دارید که دیگه نیازش ندارید، میتونید از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به صفحه مناسب هدایت بشن.
- استفاده از تگ canonical: اگه نمیخواهیم محتوای دو صفحه رو با هم ادغام کنیم، میتونیم از تگ canonical استفاده کنیم. این تگ به موتورهای جستجو میگه که کدوم صفحه نسخه اصلی محتوای مورد نظره و باید برای اون کلمه کلیدی رتبه بگیره.
چگونه از کنیبالیزیشن جلوگیری کنیم؟
جلوگیری از کنیبالیزیشن به مراتب بهتر از حل اون بعد از وقوعه. برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، میتونیم از این کارها استفاده کنیم:
- ایجاد یک استراتژی محتوایی دقیق: قبل از شروع به نوشتن محتوا، یه استراتژی محتوایی با جزئیات طراحی کنید و مشخص کنید که چه موضوعاتی رو میخواهید پوشش بدید و هر موضوع رو در چه صفحهای قرار بدید.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: قبل از نوشتن هر مقاله، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا کلمات کلیدی مرتبط با موضوع رو پیدا کنید.
- استفاده از ابزارهای سئوی داخلی: از ابزارهای سئو داخلی برای بررسی صفحات وبسایت خودتون استفاده کنید تا مطمئن بشید که صفحات شما به طور کامل بهینه سازی شدهاند.
- بروزرسانی منظم محتویات: به طور مداوم محتویات وبسایت خودتون رو به روزرسانی کنید و مقالات قدیمی رو با اطلاعات جدید بازنویسی کنید.
- استفاده از نقشه سایت: یک نقشه سایت XML یا HTML برای وبسایت خود ایجاد کنید تا گوگل به راحتی بتواند تمام صفحات وبسایت شما را ایندکس کند.
نتیجهگیری
کنیبالیزیشن میتواند تاثیر منفی بر رتبهبندی و ترافیک ارگانیک وبسایت شما داشته باشد.
اما با درک صحیح این مشکل و استفاده از راهکارهای مناسب، میتوانید از بروز آن جلوگیری کرده و یا در صورت بروز، آن را برطرف کنید.
به یاد داشته باشید که هدف اصلی شما، ارائه محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران و بهینهسازی وبسایتتان برای موتورهای جستجو است. با رعایت نکات گفته شده، میتوانید به نتایج بهتری در سئو دست پیدا کنید.
در صورتی که فکر می کنید وب سایت شما دچار مشکل کنیبالیزیشن شده است می تونید با کارشناسان ما در آنلاین خدمات تماس بگیرید تا در حل این مشکل به شما کمک کنند.